PARİS. Resesyon korkularına rağmen, son Silmo gözlük fuarındaki hava iyimserdi.
Silmo başkanı Amelie Morel, katılımcı sayısı ve ziyaretçi sayısının (27.000 kişi) pandemi öncesi döneme denk olduğunu söyledi. Ziyaretçilerin %50'sinin Fransa dışından geldiğini belirten Morel, pandemi öncesinde fuara katılmayan Amerika ve Orta Doğu'dan çok sayıda ziyaretçinin geri döndüğünü ifade etti.
Morel, "Bu gerçekten büyük bir sürpriz oldu," dedi. "Bu, sektörümüzün hâlâ sergilere ihtiyaç duyduğunun kanıtı ve sektörün tamamı için önemli bir an."
Marcolin EMEA Başkanı Antonio Jove, “Bu kadar çok insanla Silmo'da tekrar bir araya gelmekten çok mutluyuz,” dedi. “Geçen yılki etkinlik COVID-19 kısıtlamalarından etkilenmişti ve insanların nihayet 'alışkanlıklarına' geri döndüğünü görmek harika… Canlı toplantılar sektörümüzde çok önemli.”
Optik sektörü yılın ilk yarısında iyi bir performans sergiledi ve katılımcılar ekonomik yavaşlama korkularını küçümsedi. EssilorLuxottica EMEA Toptan Satış Başkanı Christelle Barranger şunları söyledi: “Bence bu konu tartışmanın merkezinde olacak, ancak Silmo belki de bu tartışma için uygun bir platform değil çünkü o dönemde çok heyecan vericiydi. Kararlar daha temkinli alındı, [ama] aynı zamanda başarılı olacağımıza dair bir güven duygusu da vardı.”
Alman yüksek kaliteli üretici Mykita'nın kurucu ortağı ve CEO'su Moritz Krüger şunları söyledi: "Satış temsilcilerimiz harika bir yaz geçirdi ve dünyanın dört bir yanındaki müşterilerin satışlardan çok memnun olduklarını duyduk. Durum çok tatmin edici, bu yüzden tekrar satış yapabiliriz."
Safilo grubunun CEO'su Angelo Trocchia, geçen yıl fuarı terk ettikten sonra geri dönerek, "Bu yıl Avrupa, geçen yıl Kuzey Amerika ile aynıydı, bu nedenle çok önemli bir toparlanma yaşandı," dedi. "Avrupa'da işler iyi gidiyor, ancak Kuzey Amerika'da her şey daha normal, çünkü geçen yıl büyük bir yükseliş yaşadılar. Dünyanın geri kalanı da iyi durumda."
Şöyle devam etti: "İleriye baktığımda daha dikkatli olacağım... Enflasyon kendini göstermeye başladı ve sanırım yıl sonunda tüketicilerin buna nasıl tepki vereceğini göreceğiz."
Gözlemciler, gözlük şirketlerinin hem üst düzey hem de giriş seviyesi kategorilerinde güçlü bir varlığa sahip olduğunu söylüyor. Barranger, "Lüks segment açıkça yükselişte ve [tıbbi] geri ödemeler azaldıkça, giriş seviyesi ürünler de bir süreliğine daha hızlı büyüyor" dedi.
Bu arada, tedarik zincirindeki gerilimler devam ediyor ve ilerleyen dönemlerde fiyatları etkilemesi bekleniyor. Barranger, "Dünyanın bazı bölgelerinde enflasyon yükseliyor, bu nedenle bunun etkisinin ne olacağını ve nasıl hafifletebileceğimizi değerlendiriyoruz," dedi. "Enflasyonu absorbe etmek için elimizden gelen her şeyi yapıyoruz ve fiyatları nasıl etkileyebileceğimiz konusunda çok temkinliyiz."
Krueger, “Rakiplerin çoğunun fiyatlarını artırdığını biliyorum,” dedi. “Biz fiyatları artırmayacağız, en azından bu yıl değil. Orada neler olacağını göreceğiz.”
26 Eylül'de sona eren dört günlük fuarın ana teması, aşağıdan yukarıya ve aşağıdan yukarıya teknolojilerin tanıtımıydı ve bu tema yeni dijital köy alanının da ana teması haline geldi. Yeni bölgenin şekillenmesine yardımcı olan Jaw Studio Lyon'un CEO'su ve yaratıcı direktörü Sebastian Brusse, "Gözlük sektörünün kendi dijital devrimini gerçekleştirmesine yardımcı olacak araç olmak istiyoruz" diyor.
Ray-Ban Stories'te Meta ile ortaklık kurarak akıllı gözlük kullanan tek büyük gözlük şirketi olan EssilorLuxottica, Oakley'den lisans alarak oyun için özel olarak tasarlanmış bir gözlük serisiyle en son yeniliğini tanıttı. Çerçeveler kulaklıkla birlikte takılmak üzere tasarlanmış olup esnek saplara sahiptir; lensler ise OLED ekranlar da dahil olmak üzere ekran kontrastını iyileştirmek ve mavi ışığı filtrelemek için kullanılmıştır.
Barranger, “Akıllı gözlükleri düşündüğünüzde, insanlar bunun geleceğin metaverse'ine açılan bir portal olduğunu söylüyor, ancak bunlar şimdiden video oyunları gibi gözlüklerde kullanılmaya başlandı,” dedi. “Bu da beni akıllı gözlükler konusunda tutkulu kılıyor: Yarın dijital dünyaya bağlanacaklar.”
İsveçli şirket Skugga, modüllerinin herhangi bir marka çerçeveye entegre edilebilmesi sayesinde akıllı gözlük teknolojisinde devrim yarattığını iddia ediyor. Ürün Geliştirme Direktörü Alf Ericsson, hedeflerinin "insanların kullanmayacağı bir cihaza uyacak teknoloji üretmek olmadığını" açıkladı. "Son iki yılda, büyük teknoloji şirketlerinin saat endüstrisine hükmettikleri gibi gözlük endüstrisine de hükmedeceklerini fark eden gözlük üreticilerinin bu teknolojiyi kabul etme isteğinde dramatik bir değişim gördük."
Yedi yıllık geliştirme sürecinin ardından, üretime hazır teknoloji, hareket ve çevresel faktörleri ölçebiliyor ve kullanıcının kirliliğe ve ışığa maruz kalma düzeyini tahmin etmekten duruş ve spor bilgileri sağlamaya kadar çeşitli potansiyel faydalar sunuyor. Ayrıca uygulama geliştiricileri için açık bir ekosistem de sağlıyor. Şirket, Teknoloji İnovasyonu/Bağlantılı Ürünler kategorisinde prestijli Silmo d'Or ödülünü aldı.
Gözlemciler, optik sektörünün teknolojiye ayak uydurmakta yavaş kaldığını, bunun başlıca nedeninin sektörün büyük ölçüde bağımsız optisyenler tarafından yönetilmesi olduğunu belirtiyor. Dita'nın küresel pazarlama başkan yardımcısı Cody Cho, "Optik sektörü genellikle aile işletmeleridir ve teknolojiye dirençli olabilirler," diyor. "Teknoloji açısından gözlük sektörü üç ila dört yıl geride."
Silikon Vadisi doğumlu olan Cho, yıllardır verileri Dita'nın dünyasının bir parçası haline getiriyor. "Tahminlerde bulunmak için çok fazla teknoloji kullanıyoruz," dedi.
Örneğin, diğer gözlük sektörünün önde gelen isimleri de ziyaretçilere özel bu fuarda yer alarak, sipariş vermeyi basitleştirme ve envanter yönetimini iyileştirme araçları olarak kendi yeteneklerini sergilediler; bu konu Microsoft Ürün Pazarlama Direktörü Otman Chiheb tarafından bir sunumda ele alındı.
Birkaç yıl sonra, tasarımcı Louis Lee'ye göre, Dita'nın Embra'sı gibi (son 20 yılda sadece kadınlar için üretilen ilk çerçevesiz model) moda olan büyük boyutlu çerçevesiz tasarımlar dikkat çekici hale geldi, ancak 2010'da kordonlu modellerin hakimiyetinden birkaç yıl sonra marka da asetat çerçevelere geçiş yaptı.
Marka, lüks gözlüklerine olan talepten yararlanıyor ve üst düzey alışveriş caddelerindeki fiziksel mağazalarını genişletiyor, diyen Cho, son olarak Beverly Hills'deki Rodeo Drive ve Londra'daki Brompton Road'da yeni mağazalar açtı. Cho, şirketin önümüzdeki birkaç yıl içinde Miami, Las Vegas, Mykonos, Şanghay, Dubai ve Singapur gibi şehirleri hedefleyerek yedi veya sekiz mağaza daha açmayı planladığını söyledi.
Geleneksel markaları yeniden yorumlamak, Pucci ve Zegna gibi birçok Marcolin markasının ayırt edici özelliğidir; bu markalar yeni logolarıyla tasarlanmıştır.
Genel olarak, gözlük üreticileri kalın, kare şekilli çerçevelere, dikkat çekici detaylara ve son yıllarda arka plana düşen siyahtan kahverengiye geçişe yönelik güçlü bir talep gördüler.
Bazı uzman markaların konumlanmasındaki değişim açıkça görülüyor. Son yıllarda Dior, Gucci ve Fendi gibi birçok karlı lisansı kaybetmenin acısını yaşayan Shafiro, ürün portföyünü yeniden yapılandırıyor. Grup, örneğin geçen yıl anlaşma imzaladığı Carolina Herrera'nın yanı sıra Boss ve Isabel Marant gibi diğer yaşam tarzı markaları ve kendi markaları Polaroid ve Carrera aracılığıyla kadın giyim alanındaki varlığını artırmayı hedefliyor. Trocchia, "Şu anda gerçekten çok geniş bir yelpazeyi kapsıyoruz," dedi, "Şu anda işler iyi gidiyor, yeni lisanslar iyi gidiyor, eski lisanslar iyi gidiyor, kendi markalarımız iyi gidiyor…."
Bazı büyük şirketler sürdürülebilirlik konusunda ilerleme kaydetti. Safilo, kimyasal olarak geri dönüştürülmüş Eastman Renew malzemesinden yapılmış çerçeveler ve lensler sergilerken, Mykita tüm asetat çerçevelerinde bu malzemeye geçti ve bunu tüm ürün yelpazesinde yapan ilk şirket olduğunu iddia ediyor. Portföylerinin yaklaşık yarısını oluşturan bu malzemelerle ilgili olarak fiyatları artırmadılar.
Jamie Foxx'un kızı, babasının "haftalarca hastaneden çıkamadığını" ve "dün pickleball oynadığını" söyledi.
Bilinçli alışverişçiler, 90 dolarlık yüz kremlerini bir kenara bırakıp, Jane Fonda'nın da onayladığı bir markanın 6 dolarlık kırışıklık karşıtı nemlendiricisini tercih ediyorlar.
WWD ve Women's Wear Daily, Penske Media Corporation'ın bir parçasıdır. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Tüm hakları saklıdır.
Yayın tarihi: 18 Mayıs 2023